Маркетинг 6.0

За „Маркетинг 6.0“ на Филип Котлър и съавтори

Метамаркетингът е най-новият маркетингов подход, обхващащ набор от стратегии и тактики, чрез който можем да прекрачим границите между физическия и дигиталния свят и да предоставим на потребителите цялостно „потапящо“ изживяване.

Тук създателят на 4-те П в маркетинга, Филип Котлър, ни показва как да използваме новите технологии, за да отговорим на нуждите на потребителите и да повлияем върху развитието на съответния ни сектор и обществото като цяло.

„Маркетинг 6.0" ни подготвя за новата епоха на метамаркетинга и предлага различни способи, чрез които да обединим развитието на технологиите и бизнес моделите с наблюдаваните през последното десетилетие драстични промени в потребителското поведение.

Авторите обясняват кои са градивните елементи на метамаркетинга и разглеждат технологиите и платформите, които поколенията Z и Alpha използват ежедневно.

Как да използваме метавселената и разширената реалност.

Кои са най-често срещаните трудности, заблуди и грешки, с които се сблъскват маркетолозите в стремежа си да вложат всички усилия, за да работят в тази нова по-интерактивна и „поглъщаща“ среда.

„Маркетинг 6.0" засяга подробно темите за устойчивостта и модерните технологии, които съвременните компании трябва да познават, за да бъдат адекватни в днешните динамични времена.

„Маркетинг 6.0" е незаменимият помощник на новото поколение маркетолози, рекламисти, създатели на съдържание и други специалисти в подобни области.

Отзиви от експерти

„Целта на маркетинга чрез „потапящи“ преживявания (immersive marketing) е да убеди потребителя, че самият той е участник в дадена история. В хода на този процес се смесват реални и илюзорни стимули, за да формират нов вид реалност. „Маркетинг 6.0" ни въвежда във футуристичния свят на маркетинга. Книгата действително е много поучителна и подтиква към размисъл.“ – Херман Саймън, основател и председател на Simon-Kucher

***

„Завладяващите виртуални светове се развиват с шеметна бързина. Съществуващите модели вече няма да работят в тези нови реалности. „Маркетинг 6.0" е най-доброто ръководство за всички маркетолози, които се стремят да поемат към бъдещето.“ – Роб Уолкот, съосновател и председател на TWIN Global

***

„Винаги поне крачка по-напред, най-прозорливият и опитен автор в областта на маркетинга, Филип Котлър, наред с дългогодишните си съавтори Хермауан Картаджая и Иуан Сетиауан, отново очертават пътя към бъдещото развитие в една от най-трудните и изпълнени с предизвикателства маркетинг епохи. Изчерпателно и широкообхватно ръководство, „Маркетинг 6.0" ни показва как да успяваме във времена на невиждани технологични промени.“ – Кевин Лейн Келър, Tuck School of Business, Dartmouth College

За авторите

ФИЛИП КОТЛЪР е почетен професор по международен маркетинг в колежа Kellogg към Northwestern University. Той e автор на над петдесет книги, преведени на повече от 25 езика.

ХЕРМАУАН КАРТАДЖАЯ е основател и председател на MCorp, една от най-голямите компании за професионални маркетингови услуги в Югоизточна Азия.

ИУАН СЕТИАУАН е главен изпълнителен директор на Marketeers, най-голямата маркетингова и бизнес медия. Той е и консултант по маркетинг с двайсетгодишен опит, който помага на над сто клиенти в различни отрасли.