Катализаторът

26,00 лв.

Оригинално заглавие: The Catalyst
Автор: Джона Бъргър
Оформление на корицата: Емил Марков
Преводач: Мария Илиева
Редактор: Тоня Михнева
Коректор: Саша Александрова
Консултант: Георги Малчев
ISBN: 978-954-783-371-5

Описание


За „Катализаторът“
Как да въздействаме на ума
Революционен подход за промяна в мисленето на всеки.

Желанието за промяна е повсеместно. Маркетолозите искат да променят мнението на своите клиенти, а лидерите – да променят организациите. Стартъпите се стремят да променят индустриите, а неправителствените организации – света. Но промяната е трудна. Често ние убеждаваме, притискаме и принуждаваме, но всъщност нищо не се случва така, както ни се иска. Възможно ли е да има по-добър начин да постигнем желаното?

Тази книга показва един различен подход. Успешните агенти на промяната знаят, че повече натиск, информация или реклама не са достатъчни. Въпросът е в това да бъдем добри катализатори или иначе казано, ускоряващи събитията посредници. Посредниците премахват препятствията по пътя и намаляват бариерите – все неща, които пречат на промяната. Вместо да питат: „Как бих могъл да променя нечие мислене?“, те задават друг въпрос: „Защо хората вече не са се променили? Какво ги спира?“.

Джона Бъргър разглежда ключовите пречки пред промяната и начините да ги преодоляваме. Ще научите как катализаторът променя мисленето на хората в най-трудните ситуации:
·      как посредниците при преговори успяват да убедят хората да излязат с вдигнати ръце;
·      как маркетолозите превръщат нов продукт в нещо привлекателно;
·      как лидерите преобразяват организационната култура;
·      как активистите повеждат социални движения;
·      как терапевтите карат пристрастените да осъзнаят, че имат проблем, и как политическите агитатори променят дълбоко вкоренени разбирания.

Тази книга е за всеки, който иска да катализира и ускори промяна. Представя мощен мисловен модел и широка гама от техники, чрез които да се постигнат ефективни резултати. Независимо дали се опитвате да промените един-единствен човек, да трансформирате цяла организация, или да смените начина, по който дадена индустрия прави бизнес, тази книга ще ви научи как да бъдете катализатор на промяната.

Отзиви

„Джона Бъргър е от онези редки мислители, които комбинират прозрения, основани на проучване, със силно практичeски напътствия. Благодарен съм, че съм един от многото, които имат възможността да се учат от него.“ – Джим Колинс, автор на „Пътят към величието“, съавтор на „Създадени вечни“.

За автора

Джона Бъргър е преподавател по маркетинг в училището „Уортън“ към Университета на Пенсилвания и автор на международния бестселър „Заразително“, „Невидимото влияние“ и „Катализаторът».Той е световно признат специалист в сферата на социално влияние, рекламата от уста на уста и способите, чрез които продукти, идеи и различни видове поведение се харесват.
 
Публикувал е над 50 статии в едни от най-влиятелните академични списания в света. Консултирал е представители на компании от класацията Fortune 500, ръководил е стотици събития, а известни коментари на трудовете му често се появяват на страниците на The New York Times, The Wall StreetJournal и Harvard Business Review . Неговите проучвания са представени и в категорията „Идеи на годината” на списание New York Times.
 
Сайтът на автора е: https://jonahberger.com/

Допълнителна информация

Страници

Корици

Меки

Година на издаване

2023