Това е маркетинг

За „Това е маркетинг“ на Сет Годин

Кардинален подход към маркетинга, продажбите и рекламата – стереотипите са променени!

Сет Годин е обучил и вдъхновил милиони предприемачи, маркетолози, лидери и фенове от всички сфери на живота чрез блога си, онлайн курсове, лекции и книги. Автор е на безброй идеи, проправили си път към преобладаващия бизнес език: от „маркетинга на позволението“ през „лилавата крава“ и „племената“ до „дълбоките води“.

Сега за пръв път Годин предлага същността на своята маркетингова мъдрост в компактна, достъпна и непреходна книга. „Това е маркетинг“ ви показва как да вършите работа, с която ще се гордеете, независимо дали сте основател на техническа стартираща компания, собственик на дребен бизнес или част от голяма корпорация.

Великите маркетолози не използват потребителите, за да решават проблема на компанията си; те използват маркетинга, за да решават проблемите на другите хора. Тяхната тактика разчита на емпатия, свързаност и емоционални усилия, а не на кражба на вниманието и на порой от имейли, които задръстват пощата.

Без значение какъв е вашият продукт или услуга, тази книга ще ви помогне да преформулирате начина, по който го представяте на света, за да се свържете по смислен начин с хората, които ги искат. Сет използва своята характерна смес от прозрения, наблюдения и паметни примери, за да ви научи:

• как да изграждате доверие и да получавате позволение от целевия си пазар;
• изкуството на позиционирането – вземане на решение за кого са те, но и за кого не са;
• защо най-добрият начин да постигнете целите си е да помогнете на другите да станат онова, което искат да бъдат;
• защо старите подходи към рекламирането и брандирането вече не работят;
• изненадващата роля на напрежението във всяко решение за купуване (или некупуване);
• как същността на маркетингът са историите, които си разказваме за собствения ни социален статус.

Можете да вършите работа, която има значение за хората, които се интересуват. Тази книга ще ви покаже пътя.

Отзиви от експерти

„Това е маркетинг“ е достъпен пътеводител към мисленето на Годин… Годин пише по вдъхновяващ, лишен от технически жаргон начин и тази книга е интересна и полезна за всеки, който иска да постигне разбиране как и защо купуваме или променяме навиците си.“ - The Financial Times

„Вече 21 години развивам успешен бизнес, но сега Сет Годин преобърна разбирането ми за маркетинга. Досега възприемах маркетинга като последователност от задачи, които трябва да изпълнявам всеки месец, за да увеличавам корпоративната стойност. Сега виждам маркетинга като благородно приключение, чиято цел е да създава важна, смислена промяна. Маркетингът не е сбор от задачи, а е търсене, зов… пътешествие.” - Дан Кафлин, The Coughlin Company

За автора

СЕТ ГОДИН е предприемач, лектор, блогър, автор на 18 международни бестселъра, променили начина, по който хората възприемат света на бизнеса. Книгите му са преведени на 38 езика.

Сред най-известните са „Маркетингът на позволението”, “Лилавата крава”, “Племена”, “Дълбоките води”, “Малкото е новото голямо”, “Линчпин”. Основател е на altMBA, основател и бивш главен изпълнителен директор е на Squidoo.com, бивш вицепрезидент по директния маркетинг в Yahoo! и основател на онлайн стартъпа Yoyodyne.